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日经亚洲评论:三星Galaxy帝国陷入危机
发表评论 来源:本站 编辑:baihua 日期:2018-11-06

  《日经亚洲评论》日前刊文称,面对中国智能机军团的崛起,三星切实感受到了压力。尽管三星目前依旧是全球最大智能机制造商,但是华为正迎头赶上,并已经超越了苹果跃居第二。在中国市场,三星份额仅剩1%。三星新发布的Galaxy Note9评价分化,有媒体指出它的创新不足。三星移动业务主管高东真承认,每一年都要在手机上取得突破,这并不容易。

  高东真负责三星IT和移动通信部门。在三星位于平泽市的新半导体生产基地的集体合影中,高东真看起来心事重重,没有笑容。这位57岁的工程师将其30年职业生涯中的大部分时间都花在了手机开发上,眼下正面临扭转公司智能机业务颓势的巨大压力。面对中国竞争对手发起的挑战,三星一直疲于应对。

  根据香港分析公司Counterpoint Technology Market Research发布的统计数据,按照全球出货量计算,华为公司成为了全球第二大智能机品牌,把苹果公司挤到了第三位。

  三星依旧是全球智能机市场的领头羊,第二季度的市场份额达到20%,但是其中国份额一直在下滑,该季度在华份额仅剩1%。四家中国品牌——华为、OPPO、vivo以及小米集团——第二季度在中国的总份额达到76%,苹果为9%。考虑到三星曾经在中国这个全球最大智能机市场占据两位数市场份额,如今的处境更加令人唏嘘。

  不论是三星Galaxy智能机品牌,还是高东真,他们都面临危机。高东真接到的任务就是利用新手机来赢得市场。8月9日,就在上述平泽市会面三天后,高东真站上了纽约布鲁克林巴克莱中心的舞台,发布了最新大屏智能机Galaxy Note9。

  这场发布会的名称为Galaxy Unpacked,在NBA球队布鲁克林篮网队的主场举行,被4000名粉丝、记者以及合作公司的代表挤满,为高东真提供了一个吸引美国消费者的机会。美国是Galaxy产品线最重要,也是利润最丰厚的市场。来自Counterpoint和Statista的数据显示,今年第一季度,美国市场手机销量占据了三星整体智能机销量的10.9%。

  对于三星来说,这场在纽约举行的年度发布会极其重要,因为Note系列连同S系列已经成为了三星整体智能机业务的两大摇钱树。“Note系列是我们非常重要的一款高端产品线,吸引了许多忠实用户,”三星发言人称。

  当天,高东真身穿一件黄色衬衫,这恰好是Note9手写笔S Pen的颜色。S Pen是Note9的一项关键功能。他在发布会上着重强调了这款6.4英寸设备的全天续航电池、高达1TB的存储空间以及可远程操控的S Pen。观众对于他的10分钟演讲并未做出太大反应,但是当新手机揭晓时,他们突然呼喊起来并鼓掌(高东真当时不在现场)。

  Galaxy品牌和手机业务是三星品牌价值的一个重要来源。根据品牌咨询公司Interbrand发布的2017年最具价值的品牌榜单,三星品牌价值为562亿美元,位居第六,大部分品牌价值源自Galaxy品牌,后者直接吸引了消费者。苹果是全球最具价值品牌,品牌价值为1842亿美元。谷歌公司紧随其后,品牌价值为1417亿美元。

  分析师称,新的手写笔和更漂亮的外观将有助于三星扩大消费者基础。“更多人将会关注S Pen,并尝试使用它。三星的用户群将会扩大,”美国研究公司Creative Strategies分析师卡罗丽娜·米兰内塞(Carolina Milanesi)表示,“我喜欢它的新颜色。如果你每年都更换手机,你就想要点新意。你不想让它看起来像一款旧手机。”

  一位44岁的法国游客宝菈(Paola)表示,她对新款Note9的丰富功能感到满意,从加强版的手写笔到电池续航时间的延长和存储空间变大。“它就像一台电脑,”宝菈称,她的女儿、丈夫都使用iPhone,“我可以用Note9完成任何事情。”

  分析师预计,三星计划在明年初发布一款可折叠手机,庆祝第10款Galaxy S机型。首款Galaxy S手机在2010年6月上市。三星正处于完成可折叠手机项目的最后阶段:为手机开发优化后的软件和服务。

  高东真称,他不会让三星成为第一家可折叠手机开发商的机会溜走,暗示新手机的发布甚至早于预期计划。三星已经感受到了华为的压力。分析师和行业知情人士称,华为计划赶在三星之前,发布首款配备柔性屏幕的可折叠手机。

  三星现在面临华为、小米等中国智能机制造商的挑战,以及全球消费者需求下滑的局面。三星曾经在智能机市场追赶苹果,并最终超越了苹果。但是现在,三星已经听到了华为的脚步声,后者誓言要在明年年底以前超越三星成为全球第一大智能机厂商。

  三星是韩国经济成功的象征。这就意味着,如果三星出现差错,那么韩国经济发展也可能受阻。韩国税务部门的数据显示,2017年,三星缴纳了14万亿韩元(约合124亿美元)的公司税,在韩国总公司税收入中的占比达到23.6%。

  三星目前依旧是全球最大科技公司之一,截至8月16日的市值为284.1万亿韩元。三星现金充裕,目前持有的现金和可变现资产规模为31.4万亿韩元。尽管智能机业务所处环境艰难,但是在强大半导体业务的支撑下,三星能够为培养新的营收来源赢得时间。三星目前是全球最大的DRAM内存和NAND闪存芯片制造商。在芯片行业“超级周期”的推动下,三星获得了丰厚的利润。

  去年,半导体业务对三星利润的贡献最大。三星半导体业务去年的营业利润为35.2万亿韩元,占据公司总营业利润的65.6%。这几乎是三星IT和移动通信部门营业利润的三倍,后者的营业利润为11.83万亿韩元。

  分析师预计,在芯片制造市场蓬勃发展,韩元走弱的推动下,三星第三季度营业利润将实现创纪录新高。“随着半导体行业进入旺季,韩元走弱,三星第三季度营业利润预计将再度提高,”未来资产大宇公司分析师威廉姆·朴(William Park)认为,“我们预计三星第三季度营业利润将同比上涨21%至17.58万亿韩元,创下纪录。”

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